Dirección Estratégica y de Marca
Dirección Creativa
Concepto
La Martinuca
DISEÑO
seele.studio
Trabajo de reposicionamiento, rebranding y conceptualización de la marca de restauración La Martinuca. Un concepto gastronómico monoproducto que pone en valor la tortilla española y su experiencia de consumo.
Con el producto validado y estandarizado, la marca entra en su fase de crecimiento. Con ello, llega la profesionalización del concepto, la narrativa y la identidad.
El reto: crear un concepto de restauración monoproducto con aspiraciones internacionales, capaz de competir con la pizza y la hamburguesa sin perder su esencia. A su vez, desarrollar una plataforma de marca que evolucione de manera coherente con su espacio en el mercado y la ambición de la compañía.
Nos enfrentamos a muchas hipótesis sobre la naturaleza del proyecto, su origen y su objetivo. Finalmente, nos aferramos a una propuesta de valor que pivotaba sobre:
- Made in Spain = Smart Life: alejándonos de los clichés patrios y, ante el ritmo acelerado, la presión y la pérdida de identidad fruto de la globalización, reivindicamos nuestra manera de ser: práctica, sofisticada y relajada ante la vida.
- Confort: la versatilidad del producto, su calidad nutricional y su familiaridad lo convierten en la opción recurrente que sienta bien, eliminando de la ecuación la presión de la “paradoja de la elección” y ofreciendo una alternativa más reconfortante que la competencia.
- Finura: tanto por las características de su elaboración como por su segmento de precio, elevamos la experiencia. Unido a los puntos anteriores, esto busca promover un modelo de comportamiento en el que, sin aparente esfuerzo (effortless), quien elige nuestro producto eleva su estatus y autenticidad, dándose prioridad al optar por algo auténtico y cuidado.
El camino a seguir se puede representar en un posicionamiento que eleva lo mejor de nuestra cultura en una oferta con un beneficio funcional práctico: comer como en casa en cualquier momento del día sintiéndome bien. Un beneficio emocional aspiracional: elevarte frente al resto a la vez que te cuidas elegiendo algo de aquí.
Un tagline de marca “The Fine Spanish Omellete” que muestra la ambicion internacional y guarda las diferentes lecturas de “fine” (elegancia, sentirse bien, característica del producto).
Una identidad que representa la finura, originalidad y la yemosidad del producto y marca.
Un concepto gastronómico llamado Tortillerías de Especialidad. Llevado a espacios físicos, contemporáneos y reconfortantes, desmarcándonos de la competencia, adaptándonos a la versatilidad de consumo del producto y la oferta y donde la tortilla original es defendida con maestría y particularidad.
Desarrollo de concepto físico